CodeAd İçgörüler
Pazarlama, teknoloji ve strateji üzerine derinlemesine analizler.
SEO
Tümünü Gör →
Konu Odaklı (Topic-first) SEO Stratejinizi Operasyonelleştirmek
Markanız için kalıcı (dayanıklı) organik görünürlük ve otorite inşa etmeye çalışıyorsanız, ihtiyacınız olan yol haritası tam olarak bu. Eğer markanız için kalıcı ve dayanıklı organik görünürlük ve otorite inşa etmek istiyorsanız ve sadece AI Overviews hack’lerinin peşinden koşmak istemiyorsanız bu içerik sizin yol haritanız. Attio, AI çağı için tasarlanmış bir CRM’dir. E-postanızı bağlayın; Attio, şimdiye […]
Konu Odaklı SEO: Otoriteyi Ölçeklemenin Yolu
Yüzeysel SEO’ya veda edin. İşte konu odaklı (topic-first) bir bakış açısının; daha güçlü uzun vadeli sonuçları, sürdürülebilir içerik sistemlerini ve paydaş desteğini nasıl sağladığı. Son birkaç ayda; Google’ın AI Overviews’in uzun kuyruklu sorguları nasıl ele aldığını derinlemesine analiz ettik, markaların LLM’lerde görünür olmasını sağlayan unsurları inceledik ve SEO stratejilerini geleceğe hazırlamaya çalışan markalarla karşılaştık. Geçtiğimiz […]
Yapay Zeka Çağında Uluslararası SEO
Hemen konuya girelim: AI’nın uluslararası genişlemede devrim yarattığını kabul etmeliyiz. AI, içeriği ve yaratıcı çalışmaları düşük maliyetle ve yüksek kalitede büyük ölçekte yerelleştirebilir. Örneğin, AI araçları yerel eşanlamlıları, argo kelimeleri veya yerel arama sorguları ile eşleşen yazım varyasyonlarını tanımlayabilir. Şirketler, mevcut içeriklerine, markalarına, seslerine ve tonlarına uyarlanmış özel çeviri modelleri oluşturabilirler. Bunun harika bir örneği, […]
Araştırmalar
Tümünü Gör →Yapay Zeka Çağında Uluslararası SEO
Hemen konuya girelim: AI’nın uluslararası genişlemede devrim yarattığını kabul etmeliyiz. AI, içeriği ve yaratıcı çalışmaları düşük maliyetle ve yüksek kalitede büyük ölçekte yerelleştirebilir. Örneğin, AI araçları yerel eşanlamlıları, argo kelimeleri veya yerel arama sorguları ile eşleşen yazım varyasyonlarını tanımlayabilir. Şirketler, mevcut içeriklerine, markalarına, seslerine ve tonlarına uyarlanmış özel çeviri modelleri oluşturabilirler. Bunun harika bir örneği, […]
Yeni Normaller: Yapay Zeka Aramayı Nasıl Değiştirdi?
Yeni normaller nereye gidiyor? Yapay zekânın aramayı nasıl değiştirdiğine, nasıl uyum sağlanması gerektiğine ve hangi yeni metriklerin ölçümlenmesi gerektiğine dair 360 derecelik bir bakış. Bu konuda ele alınan başlıklar ise şu şekilde: Boş Kaloriler Google, Mart ayında AI Overviews (AIO) kapsamını genişlettiğinden beri tek bir örüntü her şeye hükmediyor: gösterimler artıyor, tıklamalar düşüyor. Peki bu […]
Kazanan Bir SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Strateji, SEO dünyasında en çok yanlış anlaşılan ve muhtemelen en etkili konudur. Sadece “SEO stratejisi” araması yapın ve neredeyse her makalenin taktiklerle ilgili olduğunu fark edin. Anlıyorum; taktikler daha “çekici”. ANCAK, strateji olmadan taktiklere odaklanmak şu riskleri artırır: Tamam, sonuncusu belki doğru olmayabilir. Ama diğerleri gerçek. Bunu defalarca gördüm. Kötü sonuçlar doğuruyor. Algoritma güncellemelerinin agresifleştiği, […]
AIO: AI Mode Çağında Sıralama Kazanmanın Rehberi – 1
Google’ın AI Overviews / AI Mode deneyimi son aylarda hızlandı. Yanıtlar doğrudan SERP’te veriliyor, hatta bazı sorgularda kullanıcılar sayfa ziyareti yapmadan görevlerini tamamlayabiliyor. Bu, “sıralama kazan = trafik kazan” denkliğini zayıflatıyor. Bu nedenle yeni AIO trendlerine dikkat edilmesi gerekiyor. Görünürlük, alıntılanma (citation) ve on-SERP etki yeni başarı ölçütleri haline geliyor. Google, AI tıklamalarının “daha kaliteli” […]
Yapay Zeka Sohbet Botlarında Marka Görünürlüğü: SEO’nun Yeni Cephesi
Bir Yılda Değişen Oyun: Artık Google Değil, Chatbot Yönlendiriyor Son 12 ayda yapay zekâ sohbet botları (ChatGPT, Perplexity, Google AIO gibi) sadece dijital oyuncak olmaktan çıktı; web trafiğinin yeni kaynaklarından biri hâline geldi. Yönlendirme trafikleri artıyor, üstelik bu trafik Google’dan gelenlerden daha kaliteli. Ama en büyük açık şu: AI botları hangi içeriklere atıf yapıyor, neden […]
Makine Öğrenimi Genel Analiz
Verinin Konuştuğu Yeni Dil Dijital evren hızla genişliyor. Her saniye yeni veriler üretiliyor, toplanıyor ve birikiyor. İnsan zihni için bu hacim artık yönetilemez. İşte tam bu noktada sahneye Makine Öğrenimi çıkıyor. Kuralların önceden yazılmadığı, sistemlerin veriden öğrendiği bir dünya burası. Karşınızda sadece bir teknoloji değil, çağın yeni karar motoru var. Makine Öğrenimi, verinin içindeki örüntüleri […]
Marka İletişimi
Tümünü Gör →
SEO ve İçerik Ekipleri Genelinde Arama Personalalarını Uygulamak
İşte bu noktada personalar, bir strateji sunumu ya da eğitim oturumu olmaktan çıkar ve kullanıcıların gerçekten deneyimlediği şeyi şekillendirmeye başlar. 1) Persona Verilerinin Her İçerik Briefine Entegre Edilmesi Arama persona verileri, her briefi yalnızca hedef sorgular ve bahsedilecek ürün/hizmet özelliklerinin ötesine taşımak için vardır. Bu veriler, içerik üreticilerini aşağıdaki konularda yönlendirmek için kullanılmalı: Her içerik […]
Yapışkan Fikirlerin 6 İlkesi
Yıldız bir basketbol oyuncusunun özelliklerinden söz etmeye benziyor. Bir dizi temel özelliğin her yıldız oyuncuda bulunduğundan aşağı yukarı emin olabiliriz; boy, hız, çeviklik, güç ve sahayı iyi kullanma becerisi gibi. Ama yıldız olmak için bu özelliklerin hepsine birden sahip olmanız gerekmez: Bazı yıldız savunma oyuncuları bir elli beş boyunda ve sıskadırlar. Ve bu özelliklerin hepsine […]
Açık İletişim Kurmak: Bir Projeye Başlamadan Önce Tasarımcınıza Söylemeniz Gereken Temel Şeyler
Yeni bir tasarım projesine başlamak heyecan verici bir çaba olabilir, ancak başarısının anahtarı sizinle tasarımcınız arasındaki etkili iletişimde yatmaktadır. Açık iletişim, sorunsuz bir iş akışının temelini oluşturur, beklentilerin karşılanmasını sağlar ve sonuçta vizyonunuzla uyumlu bir tasarımla sonuçlanır. Başarılı bir işbirliğini başlatmak için, bir projeye başlamadan önce tasarımcınızla görüşmeniz gereken bazı önemli konuları burada bulabilirsiniz. Hedeflerinizi […]
Marka Stratejisi
Tümünü Gör →
Needscope Metodu
Needscope metodu, tüketicileri 6 gruba bölüyor. Peki bu 6 grup neye göre belirleniyor? Needscope, iki temel kritere bakarak segmentasyonu kurar: Bu iki eksenin kesişimleri tüketicileri altı ayrı kümeye ayırır. Ben odaklı ve dışa dönük tüketicileri “cesurlar” olarak tanımlıyoruz. Biz odaklı ama içe dönük olan alt taraftaki kümeyi ise “duygusallar” diye adlandırıyoruz. Marka/Ürün Tasarlarken Eksene Göre […]
Konsept Geliştirme
Bir pazarlamacının en çok odaklanması, en dikkatli olması ve en çok emek vererek yapması gereken alan konsept geliştirmedir. Çünkü bu konseptten sonra bütün ürünlerimiz geliştirilecek ve bütün kampanyalarımız şekillendirilecektir. Konseptin Mimarisi: 3 Ana Unsur Konseptin çok net bir mimarisi vardır. Üç ana unsurdan oluşur: Insight (İçgörü) nedir? Tüketicilerin o ana kadar karşılanmamış ihtiyaçları, beklentileri, yaklaşımları, […]
Eşsiz Satış Vaadi (USP)
Jack Trout ve Al Ries’in Positioning kitabından bir vurgu ile başlayalım. Markaların yapmaya çalıştığı şey, o ana kadar başka bir markanın söylemediği bir vaadi ortaya koymaktır. Bu kavramı bu iki guru “boşluğu keşfetmek” olarak tanımlamışlar. USP ise bunun bir adım daha ilerisidir. Gelin şimdi USP’nin ne olduğuna birlikte bakalım. USP nedir? Başarılı markalara ve ürünlere […]
Son Yazılar
Konu Odaklı (Topic-first) SEO Stratejinizi Operasyonelleştirmek
Markanız için kalıcı (dayanıklı) organik görünürlük ve otorite inşa etmeye çalışıyorsanız, ihtiyacınız olan yol haritası tam olarak bu. Eğer markanız için kalıcı ve dayanıklı organik görünürlük ve otorite inşa etmek istiyorsanız ve sadece AI Overviews hack’lerinin peşinden koşmak istemiyorsanız bu içerik sizin yol haritanız. Attio, AI çağı için tasarlanmış bir CRM’dir. E-postanızı bağlayın; Attio, şimdiye […]
Konu Odaklı SEO: Otoriteyi Ölçeklemenin Yolu
Yüzeysel SEO’ya veda edin. İşte konu odaklı (topic-first) bir bakış açısının; daha güçlü uzun vadeli sonuçları, sürdürülebilir içerik sistemlerini ve paydaş desteğini nasıl sağladığı. Son birkaç ayda; Google’ın AI Overviews’in uzun kuyruklu sorguları nasıl ele aldığını derinlemesine analiz ettik, markaların LLM’lerde görünür olmasını sağlayan unsurları inceledik ve SEO stratejilerini geleceğe hazırlamaya çalışan markalarla karşılaştık. Geçtiğimiz […]
Yapay Zeka Çağında Uluslararası SEO
Hemen konuya girelim: AI’nın uluslararası genişlemede devrim yarattığını kabul etmeliyiz. AI, içeriği ve yaratıcı çalışmaları düşük maliyetle ve yüksek kalitede büyük ölçekte yerelleştirebilir. Örneğin, AI araçları yerel eşanlamlıları, argo kelimeleri veya yerel arama sorguları ile eşleşen yazım varyasyonlarını tanımlayabilir. Şirketler, mevcut içeriklerine, markalarına, seslerine ve tonlarına uyarlanmış özel çeviri modelleri oluşturabilirler. Bunun harika bir örneği, […]
AI Arama Stratejilerini Pazarlamanın Adımları
AI tabanlı aramada kesinlik satamazsınız. Satabileceğiniz tek şey, kontrollü öğrenmedir. AI arama görünürlüğü, yöneticilerin yatırım yapmaktan kaçınacağı kadar “fazla riskli” değil. Asıl mesele şu: AI arama stratejilerini liderliğe satmak, riski ortadan kaldırmak değil, riski doğru şekilde yönetmektir. +2.700 liderle yapılan bir Deloitte araştırması, AI arama stratejileri için onay almanın inovasyondan çok riskle ilgili olduğunu ortaya […]
Google’ın AI Mode’unun SEO’ya Etkisi | AI Mode Kullanıcı Davranışı Araştırması
Dünyanın en büyük AI görünürlük veri setini kullanan Profound, markaların LLM’lerin sevdiği, derinlemesine araştırılmış, doğru ve önceden optimize edilmiş içerikler üretmesine yardımcı olur. AI Mode’daki Hangi Unsurlar “Optimize Edilebilir”? AI Mode içinde, her biri farklı işlevlere sahip birkaç ayrı görünürlük alanı bulunuyor: AI Mode’da En Büyük Etki Faktörü: Marka Güveni Son birkaç aydır sürekli olarak […]
SEO Personaları: Ekipler Arasında Aksiyonel Hale Getirmek
Personaları Google Drive’da tozlanmaya bırakmak yerine onlardan nasıl sonuç alınır? Bu konuda ele alınan en değerli başlık ise, SEO, içerik ve organizasyon genelinde, günlük çalışmalarda personalardan en yüksek verimin nasıl alınacağı. Çünkü yapay zekâ destekli arama çağında; organik sorgular ve promptlardan oluşturulan personalar, reklam metinlerinden satış konuşmalarına, destek dokümanlarından ürün mesajlaşmasına kadar her temas noktasında […]
SEO ve İçerik Ekipleri Genelinde Arama Personalalarını Uygulamak
İşte bu noktada personalar, bir strateji sunumu ya da eğitim oturumu olmaktan çıkar ve kullanıcıların gerçekten deneyimlediği şeyi şekillendirmeye başlar. 1) Persona Verilerinin Her İçerik Briefine Entegre Edilmesi Arama persona verileri, her briefi yalnızca hedef sorgular ve bahsedilecek ürün/hizmet özelliklerinin ötesine taşımak için vardır. Bu veriler, içerik üreticilerini aşağıdaki konularda yönlendirmek için kullanılmalı: Her içerik […]
Yeni Normaller: Yapay Zeka Aramayı Nasıl Değiştirdi?
Yeni normaller nereye gidiyor? Yapay zekânın aramayı nasıl değiştirdiğine, nasıl uyum sağlanması gerektiğine ve hangi yeni metriklerin ölçümlenmesi gerektiğine dair 360 derecelik bir bakış. Bu konuda ele alınan başlıklar ise şu şekilde: Boş Kaloriler Google, Mart ayında AI Overviews (AIO) kapsamını genişlettiğinden beri tek bir örüntü her şeye hükmediyor: gösterimler artıyor, tıklamalar düşüyor. Peki bu […]
Arama Personalarını Güncel Tutmak: İşe Yaran Bir Geri Bildirim Döngüsü Oluşturmak
Arama personalarını oluşturmak için emek verdikten sonra yapılan en büyük hatalardan biri, onları sonrasında statik ve cansız kalıntılar gibi ele almaktır. Cintell tarafından 2015 yılında yürütülen bir B2B araştırması, gelir hedeflerini aşan şirketlerin %71’inin dokümante edilmiş personalara sahip olduğunu ve bu organizasyonların yaklaşık üçte ikisinin personalarını son 6 ay içinde güncellediğini ortaya koydu. Araştırmanın yaşı […]
Pazar Yeri SEO’sunun 5 Aşaması
Pazar yeri SEO’su, beş ayrı aşama üzerinden gelişir: Aşama 1: Yapılması Gereken İşleri (Jobs to Be Done) Belirlemek Kullanıcıların karşılaştığı gerçek problemleri, persona etiketlerinden bağımsız şekilde haritalayın; böylece sorularına doğrudan yanıt veren sayfalar oluşturabilirsiniz. Örnekler: Bu aşamada şu soruları yanıtlamanız gerekir: Aşama 2: Yapılacak İşleri Sayfa Türleriyle Eşleştirmek Yeni bir sayfa şablonu veya türü yalnızca, […]